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美網絡零售巨頭暫時放棄使用O.CO域名

更新時間:2011-11-16 21:48:18  瀏覽次數:正在讀取

11月16日報道:美國網絡零售巨頭之一overstock公司近日又悄然將域名改回overstock.com,暫時放棄使用花費百萬美元推廣的單字母O.CO域名。據了解,overstock公司今年六月初大膽的嘗試使用O.CO域名,并積極的重塑品牌。

O.CO域名

Overstock.com網站首頁 站長之家配圖

Overstock.com總裁喬納森.約翰遜稱,因過多的消費者誤將O.CO域名認為或誤看為O.COM域名(由ICANN保留,暫未啟用),導致無法正常網站overstock網站。此外,使用十年的品牌資產也未能充分利用,品牌過渡太快,也導致了部分客戶無法接受。所以overstock公司決定重新使用原有域名。

2010年的7月20日,美國網絡零售巨頭之一的Overstock公司以35萬美元的高價購買了O.CO域名。隨后,Overstock公司在11月份推出關于O.CO的電視廣告,并花了數百萬美元獲得奧克蘭Alameda縣大劇場的冠名權。

O.CO域名

Overstock公司獲得奧克蘭Alameda縣大劇場6年的冠名權

隨著在全球越來越多的國家開展業務,Overstock希望啟用更加簡單的"O"字母來塑造全球品牌,幫助消費者更便捷的訪問Overstock網站。然而,事與愿違,太積極的品牌重塑戰略并不被消費者認可,同時也被許多業內人士認為是最愚蠢的品牌戰略。不過,Overstock公司表示將繼續堅持國際品牌戰略,堅持推廣O.CO。

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